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微信朋友圈广告投放流程朋友圈可投放行业朋友圈第五条广告

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。

Part.01

朋友圈广告投放流程

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准备基础资料：提供营业执照，确保营业执照在有效期内且未被列入异常经营名录；提供法人身份证正反面彩色扫描件。准备行业资质：根据自身行业准备相应资质，如食品/餐饮行业需食品经营许可证；医疗/口腔行业需医疗机构执业许可证、医疗广告审查证明；教育培训行业需办学许可证；金融/保险行业需金融许可证等。选择开户方式：可选择自行开户或通过服务商开户。自行开户需登录腾讯广告平台，按提示填写信息、上传资料完成开户；通过服务商开户，需与服务商签订合同，提供资质材料，由服务商协助完成开户。展开剩余84%

广告投放设置

明确广告目标：确定是品牌推广、销售线索收集、门店推广还是其他目标，以便选择合适的投放方式和广告形式。选择广告形式：根据产品或服务特点及目标受众，选择图片广告、视频广告、卡片式广告等。设置定向：根据目标客户画像，选择城市、年龄、性别、学历、婚恋育儿状态、兴趣爱好等，锁定投放人群。设置出价：根据实际需要，设定出价方式，如CPM（每千次展示成本）、CPC（每次点击成本）、OCPM（优化每千次展示成本）、OCPC（优化每次点击成本）等。上传广告创意：上传广告创意对应的图片或视频、文案、跳转链路、品牌形象、营销组件等，完成创建。

广告审核与上线

提交审核：将设置好的广告计划提交给腾讯广告平台进行审核。等待审核结果：审核时间一般为1-3个工作日，审核通过后广告即可上线投放；若审核不通过，需根据审核意见修改广告内容后重新提交审核。

广告投放管理与优化

投放管理：在广告投放过程中，可通过腾讯广告平台实时监控广告的曝光量、点击量、转化率等数据，了解广告投放效果。效果优化：根据广告数据反馈，对广告进行优化，如调整定向、出价、广告创意等，以提高广告效果和投资回报率。

Part.02

朋友圈广告推广目标

朋友圈广告的推广目标可以根据不同的业务需求进行设定，主要包括但不限于以下几种：

品牌推广适用场景：提升品牌知名度、新产品发布、大型活动预热等。投放方式：朋友圈信息流原生广告、沉浸式视频广告等。示例：新开业商场通过朋友圈全屏广告展示品牌故事。销售线索收集适用场景：教育咨询、房产中介、B2B企业等。投放方式：表单留言、在线客服咨询、一键拨号等。转化工具：结合企业微信自动分配销售跟进。门店推广适用场景：餐饮店、美容院、连锁超市等实体商家。专属功能：精准定位周边3-5km人群，地图直接导航+优惠券领取。数据反馈：烘焙店通过此方式提升到店率。

这些推广目标可以根据不同的业务需求和市场定位进行选择和调整，以达到最佳的广告效果。

Part.03

朋友圈广告展现形式

朋友圈广告主要有以下几种展现形式：

常规式广告

图文广告：包含外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动，本地推广图文广告还包括门店标识。外层文案字数不超过40个字，不超过4行；外层图片支持1:1、3:4、4:3、5:4、4:5、9:16、16:9等多种比例，可配置1张、3张、4张或者6张图片；文字链引导用户访问链接详情页，链接详情页支持公众号图文信息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。视频广告：由外层文案、外层视频、文字链、用户社交互动构成。外层视频比例为横版4:3或16:9，竖版9:16，时长6-30秒，点击小视频有外层小视频-全屏小视频-完整视频、外层小视频-全屏小视频等体验选择。

卡片式广告

基础式卡片广告：包括图文和视频两种形态，文案在图片的下面。外层图片为800×450像素，图片大小<300k；外层小视频时长6-15秒，分辨率640×360像素；点击卡片广告外层灰色区域即可跳转原生页或自定义H5落地页。选择式卡片广告：在卡片广告的基础上多了两个选择的按钮，更加利于受众互动，了解受众的意愿。外层图片和小视频规格与基础式卡片广告一致，点击跳转系统自动生成简易原生页。全幅式卡片广告：以全幅的形式展示广告内容，视觉冲击力较强，能吸引用户的注意力。全景式卡片广告：提供360°沉浸体验，在朋友圈中即可全方位展示推广内容，给用户带来身临其境的感觉。滑动式卡片广告：通过简洁的“滑动”小互动，结合品牌的创意，给用户营造全新奇趣的视频体验，让用户参与成为品牌创意的一份子。长按式卡片广告：用户长按卡片可触发特定的互动或展示更多内容，增加广告的趣味性和互动性。轮播式卡片广告：可以展示多个图片或视频内容，用户可以通过滑动或点击进行切换浏览，适合展示多个产品或活动信息。摇动式卡片广告：用户摇动手机即可触发广告的互动效果，如展示特定内容、播放动画或跳转到相关页面等，增加广告的趣味性和互动性。

橱窗式广告

采用1+3主副素材组合投放，打造朋友圈“商品橱窗”，文字链行动按钮引导用户访问“链接详情页”，可选择多种文案，还可做门店标识，来详细介绍门店信息，并可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店，投放下载推广目标时，可配置礼包码。

Part.04

朋友圈广告优势

用户覆盖与精准定向

用户基数庞大：微信活跃用户已突破13亿，几乎覆盖全量中国移动互联网用户，且随着不断海外扩张，用户基础还在不断提升，能为广告主提供海量的潜在客户。精准定向投放：可按地域、年龄、性别、兴趣爱好、消费能力、学历、手机型号、婚姻状况等多维度筛选人群，还能精确到市县区街道，甚至可以针对特定的小区或大厦方圆0.5-5千米的范围进行投放，有效触达每一个目标客户。

广告形式与互动性

形式多样：支持图文、视频、全景、轮播、滑动、长按、摇动、ip互动等多种广告样式，企业可以根据产品特点和营销目标选择最合适的广告形式，以满足不同企业的营销需求和创意表达。互动性强：用户可以对朋友圈广告进行点赞、评论、转发等操作，这种互动行为不仅能够增加广告的曝光度，还能引发用户之间的口碑传播。企业还可以通过设置互动环节，如抽奖、问答、小游戏等，鼓励用户积极参与，进一步提升广告的互动性和趣味性。

营销效果与闭环生态

营销效果显著：广告以原生内容形式（类似好友动态）出现在用户信息流的第五条位置，天然降低用户抵触心理，触达更自然。同时，朋友圈广告的购买转化率也较高，因为微信用户群中20-35岁的比例较高，这一群人的思想比较开放，喜欢消费，也有一定的购买力。闭环生态完善：广告可直接跳转至公众号关注、小程序下单、领优惠券等，形成“曝光-互动-转化”闭环，提高品牌知名度，引导线上报名，线上导航等，有助于企业实现从公域流量到私域流量的转化和留存。

投放策略与成本控制

投放策略灵活：企业可以根据自身的预算、营销目标和时间安排，自主选择广告投放的时段、投放的地域范围、投放的人群规模等，还可以根据广告投放的效果数据，实时调整投放策略，如优化广告创意、调整投放人群定向、增加或减少投放预算等，确保广告投放的效果最大化。成本可控：按曝光（cpm）或点击（cpc）计费，预算灵活，小商家也能负担，且对比传统广告（如电视、户外）转化率更高。

Part.05

朋友圈广告收费标准

什么是曝光呢？当用户停留在商家广告界面超过3秒钟，系统就会记一次曝光，值得注意的是：同一个用户一天只计一次曝光~！一次曝光的费用一般在2分左右，具体会受到商家需要覆盖的区域和人群影响，曝光基数越大，成本越低。

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另外，个别行业的曝光费用也有一定的差别，例如房地产、汽车、电信等等，曝光成本一般不会低于4分，并且对起投门槛也会有一定的限制~！

按曝光计费(CPM)的模式更加适合考核目标为品宣推广或者客单价比较高的商家使用，也适合只在某些特定节假日才有推广计划的商家使用~！

发布于：浙江省

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